A Chefs.hu gamifikációs popup A/B tesztet indított annak érdekében, hogy interaktív módon bővítse e-mail listáját és ösztönözze a vásárlásokat egyre növekvő hirdetési költségek mellett.
A Chefs UNIFORM Kft. üzemelteti a Chefs.hu-t, amely 2008 óta prémium munkaruházatot és professzionális konyhai eszközöket kínál a vendéglátóipar számára. Kínálatában világszínvonalú kések (Wüsthof, Kasumi, Dick, KAI), szakács- és cukrászruházat, lábbelik és egyéb munkaeszközök találhatók. Céljuk, hogy megbízható minőségű termékekkel támogassák a szakmai igényességet, legyen szó szakácsokról, cukrászokról vagy otthoni főzőkedvelőkről. A webshop mellett budapesti szaküzlet is működik, ahol a vásárlók személyesen is megtekinthetik a termékeket.
Az utóbbi években a hirdetési költségek jelentős mértékben emelkedtek, különösen a kiskereskedelmi szektorban. A Chefs.hu esetében sem volt ez másként: a megszokott költségszint mellett egyre kevesebb konverziót lehetett elérni a fizetett csatornákon keresztül.
Ebben a környezetben a vállalat számára stratégiai prioritássá vált a saját marketingcsatornák — elsősorban az e-mail adatbázis — megerősítése.
Az e-mail lista bővítése nemcsak a közvetlen értékesítést szolgálta, hanem hosszú távon is lehetőséget teremtett a vásárlói kapcsolatok építésére, újraaktiválására és a célzott kommunikációra, hirdetési költség nélkül.
A Chefs.hu egy gamifikációra épülő popup kampánnyal bővítette listaépítési stratégiáját, amely a ,,Kaparj és nyerj” típusú mechanizmusra épült. A cél az volt, hogy interaktív módon ösztönözzék a látogatókat feliratkozásra, miközben azonnali kedvezménnyel motiválják őket a vásárlásra.
Korábbi tapasztalatok alapján a Chefs.hu célcsoportjánál jól működtek a játékos, vizuálisan feltűnő popupok – különösen a Szerencsekerék típusú megoldás bizonyult hatékonynak.
Ezúttal azonban egy Multi-kampány A/B teszt keretében azt vizsgálták meg, hogy egy alternatív, „Kaparj és nyerj” típusú popup még jobb eredményeket hozhat-e.
A Chefs.hu A/B tesztje során a „Kaparj és nyerj” kampány 8,52%-os feliratkozási arányt ért el, szemben a Szerencsekerék 5,87%-os eredményével – ez 45,14%-os növekedést jelentett a feliratkozásokban.
Az eredmények egyértelműen azt mutatják, hogy a célcsoport jobban reagált az újszerű, meglepetésre épülő interakcióra.
A teszt tanulsága, hogy a különböző gamifikációs mechanizmusok hatékonysága eltérő lehet, ezért érdemes rendszeresen tesztelni és finomhangolni az eszközöket. Különösen olyan piaci környezetben, ahol a hirdetési költségek folyamatosan emelkednek, a saját csatornák – például az email lista – tudatos építése kritikus fontosságúvá válik.
A kampány nemcsak az adatbázis bővítését támogatta, hanem hozzájárult a konverziók növeléséhez és a vásárlói elköteleződés erősítéséhez is.
Marketing tippek és esettanulmányok heti rendszerességgel.
Fedezd fel az optimalizációs taktikák könyvtárát és hozd létre őket néhány kattintással a saját webáruházadban lépésről lépésre. Optimalizációs taktikák megnyitása
Hozz létre egy fiókot és próbáld ki korlátok nélkül az OptiMonk összes konverzió optimalizációs eszközét.Kipróbálom ingyen
Foglalj egy időpontot egy ingyenes konzultációra szakértőinkkel, ahol minden kérdésedre választ adunk.Ingyenes konzultációt kérek
Így növelte 20%-kal rendeléseit az Inkness? Az Inkness célja nemcsak a kiváló termékek forgalmazása, hanem
Így növelte bevételét a Velekey Ékszervilág A Velekey Ékszervilág a vásárlási élmény optimalizálása érdekében keresett
Hogyan csökkentette a kosárelhagyást a Gémklub az OptiMonkkal? A Gémklub az online vásárlási élmény javítása
Nem kell marketingesnek vagy technikai zseninek lenned ahhoz, hogy kipróbáld az OptiMonk konverziónövelő hatását!
Konverzió optimalizációs eszköztár webáruházak számára.
