A prémium állateledel titkai: a Maev marketingstratégiája
Fedezd fel a Maev sikerének titkát, és tudd meg, hogyan vált a nyers kutyaeledel startup az Egyesült Államok egyik vezető prémium márkájává. […]
- Blog
- Helia-D marketingelemzése: amikor a hagyomány és az innováció szépsége találkozik
Helia-D marketingelemzése: amikor a hagyomány és az innováció szépsége találkozik
-
Anna Varga
- Elemzések
- 6 min read
Tartalom
Kevés márka tudott úgy megmaradni a magyar nők polcain és szívében, mint a Helia-D. Negyven év telt el azóta, hogy egy debreceni laborban megszületett az első napraforgó alapú arckrém, mégis ma is él, sőt virágzik — modern, digitális, mégis mélyen gyökerező formában.
Ez nem csupán egy krém története. Ez annak a bizonyítéka, hogy a hitelesség, a folyamatos megújulás és az érzelmi kapcsolódás egy márkát akár évtizedekig is életben tarthat.
Nézzük meg, hogyan csinálták!
1. Ne feledd, hogy honnan indultál!
Amikor 1982-ben egy debreceni laborban megszületett az első napraforgó alapú arckrém, senki sem gondolta, hogy ez lesz az egyik legikonikusabb magyar kozmetikai márka kezdete.
A krém nemcsak hatékony volt, hanem egy szemléletet is képviselt: a természet erejét, a tudományos precizitást és az emberi gondoskodást.
A Helia-D hamar túlnőtt a hazai piac határain. Exportálták Nyugat-Európába és az Egyesült Államokba, miközben itthon a polcokon a „magyar szépség” szinonimája lett.
Majd, amikor a 2000-es évek elején a globalizált beauty-piac elárasztotta Magyarországot a nemzetközi márkákkal, a Helia-D egy dolgot nem felejtett el: hogy a márka lelke mindig magyar maradjon.
A 2004-es újraindulás után a Helia-D modernizálta termékeit, kommunikációját és megjelenését, de közben megőrizte azt, ami miatt generációk óta bíznak benne a vásárlók: a minőséget, természetességet és emberközeliséget.
És ez a kettősség (tradíció és megújulás) lett a márka legnagyobb marketingfegyvere.
2. Ne félj a digitális innovációtól!
A Helia-D felismerte, hogy a hosszú távú sikerhez nemcsak a múltját kell megőriznie, hanem a jövőjét is folyamatosan alakítania kell. Ezért bátran lépett be a digitális térbe, miközben megőrizte az offline jelenlétét a drogériákban, gyógyszertárakban és kozmetikai szalonokban.
Az Instagramon és TikTokon kifejezetten a Z generációra szabott tartalmakkal építi fiatalos arculatát: rövid, pörgős videókban hajápolási és bőrápolási tippeket, egyszerű rutinokat és hasznos termékhasználati tanácsokat oszt meg.
A márka Nagy Bogi énekesnővel is együttműködik, aki hitelesen képviseli a fiatal, természetes szépséget és az önazonosság üzenetét.
Ez a partnerség segíti a Helia-D-t abban, hogy közelebb kerüljön a Z generációhoz, és ne csak az érettebb korosztály, hanem a fiatalok körében is releváns, trendérzékeny márkaként jelenjen meg.
@heliad_magyarorszag 5 szépségápolási igazság, amit bárcsak korábban tudtam volna 💡 #HeliaD #beautytips #skincarehungary #önelfogadás ♬ eredeti hang - Helia-D
De persze, a Helia-D nemcsak a fiatalokra céloz: olyan idősebb korosztály számára releváns nőkkel is együtt dolgoznak, mint Tapasztó Orsi vagy Zséda, akik hitelesen képviseli a 40+ korosztály igényeit és értékeit.
A közösségi média aktivitást célzott Facebook-hirdetések erősítik, amelyek segítségével a márka szélesebb közönséget ér el: a fiatal, digitálisan aktív felhasználóktól kezdve a hűséges vásárlókig.
A hirdetéseket nemcsak a márkaépítésre használják, hanem konkrét termékeket is népszerűsítenek, közvetlenül a termékoldalra irányítva a látogatókat, így megkönnyítve a vásárlást.
Emellett, a Facebook hirdetéseken keresztül olyan kuponkódokat kínálnak, amelyeket a látogatók hírlevél feliratkozásért cserébe kaphatnak meg. Így egyszerre növelik a feliratkozók számát és ösztönzik a vásárlásokat a kedvezményekkel.
A Helia-D példája jól mutatja, hogyan ötvözheti egy márka a hagyományos értékeket a digitális innovációval, miközben mind a fiatal, mind az érettebb generációk számára releváns marad, erősítve ezzel a vásárlói kapcsolatok és a márka iránti lojalitás alapját.
3. Hass az érzelmekre!
A Helia-D kommunikációja nemcsak a bőrápolásról szól, hanem a nők történeteiről. A márka az utóbbi években tudatosan épített fel egy olyan érzelmi narratívát, ami sokkal mélyebben hat, mint bármilyen reklámszlogen.
A reklámfilmek és közösségi tartalmak nem idealizált szépségképet mutatnak, hanem valós nőket, barátnőket, anyákat, dolgozó nőket, akik saját történeteiken keresztül kapcsolódnak a márkához.
Ez az érzelmi történetmesélés az, ami a Helia-D-t nem csupán termékként, hanem élményként pozicionálja.
A kampányokban kulcsszerepet játszanak a márka nagykövetei is.
Zséda a 40+ korosztály ikonjaként a Cell Concept termékcsalád arcaként a természetes szépség és az önbizalom üzenetét közvetíti, hitelesen, éretten, inspirálóan.
4. Terjeszkedj szakértők segítségével!
A Helia-D nemcsak a boltok polcain, hanem a kozmetikusok kezelőasztalain is jelen van.
A márka évekkel ezelőtt felismerte, hogy a hosszú távú növekedés nemcsak az új vásárlók megszerzéséről szól, hanem a szakmai hitelesség megerősítéséről is.
Ebből született meg a Helia-D Professional termékvonal, amelyet kifejezetten kozmetikusok és szépségszalonok számára fejlesztettek ki. Ez nem csupán egy új piacra lépés volt, hanem egy stratégiai lépés a bizalom mélyítésére.
Ha ugyanis egy márkát a szakemberek is használnak, az automatikusan növeli a fogyasztói bizalmat. A Helia-D így nem csak a vásárlók, hanem a szakértők választása is lett.
A professzionális termékek és kezelések egyben visszacsatornát is jelentenek: a kozmetikusok napi tapasztalatai segítik a márkát az új formulák fejlesztésében, az edukációban és az innováció irányainak kijelölésében.
5. Legyen a fejlődésed motorja weboldalad!
A Helia-D igazi ereje ma már nemcsak a polcokon, hanem a digitális térben megmutatkozik. A márka felismerte, hogy a weboldal nem csupán egy online bolt, hanem a teljes márkaélmény központja.
Ahogy belépünk, egy teljes képernyős popup üdvözöl minket, ami 15% kedvezményért cserébe a rendszer a keresztnevünket, e-mail címünket és születési dátumunkat kéri el.
A Helia-D ezzel a lépéssel már az első interakcióban adatot gyűjt és szegmentál.
A születési dátum alapján például korcsoport szerint tudja személyre szabni a kommunikációt, hiszen a bőrápolási igények és preferenciák alapvetően eltérnek egy 20 éves és egy 50 éves vásárló esetében.
Így a márka nemcsak egy e-mail címet kap, hanem valós kontextust: tudja, kihez beszél.
Ez a fajta adatvezérelt megközelítés lehetővé teszi, hogy a későbbi kampányok, legyen szó e-mailről, hirdetésről vagy ajánlórendszerről, sokkal relevánsabbak és hatékonyabbak legyenek.
A popup hatékonyságát tovább javíthatnák, ha a köszönő oldalt releváns termékajánlásokkal egészítenék ki, ezzel még személyre szabottabb élményt kínálva a vásárlóknak. Ezt könnyedén megvalósítható az OptiMonk üdvözlő popupjainak segítségével.
A Helia-D főoldalát tovább görgetve azonnal találkozunk a legnépszerűbb termékek kiemelésével.
A vizuális elrendezés tiszta, átlátható, és segíti a gyors eligazodást, pontosan azt az élményt nyújtja, amit egy modern arcápolási márkától várunk.
A termékoldalak pedig messze túlmutatnak egy egyszerű leíráson: valójában mini edukációs felületek, ahol minden információ a helyén van.
A vásárló egyetlen oldalon találja meg a bőrtípus-ajánlást, a hatóanyagok részletes bemutatását, és a használati tippeket is.
Azonban a termékoldalak elég hosszú szövegekkel rendelkeznek, és nem várhatjuk el, hogy a látogatók mindent végigolvasnak.
Tanácsos lenne az OptiMonk termékoldal-optimalizálásával minden termékhez előnylistákat és vevőbarát címsorokat generálni, amelyek könnyedén átadják a legfontosabb információkat, miközben javítják a vásárlói élményt és növelik a konverziókat.
Emellett a Helia-D kiegészítő termékeket is ajánl, ami nemcsak a kosárértéket növeli, hanem a vásárlónak is valódi értéket ad: segít kialakítani a számára legmegfelelőbb bőrápolási rutint.
Végül, de nem utolsósorban, a Helia-D weboldalát egy interaktív bőrápolási teszttel is kiegészítették.
Néhány egyszerű kérdés alapján segít meghatározni a látogató bőrtípusát, és személyre szabott termékajánlásokat kínál és egy teljes napi rutint.
Azonban egy OptiMonk popup segítségével ezt a kérdőívet még könnyebben megvalósíthatnák, így többen észrevennék, és gyorsabban kitölthetnék.
Ez nemcsak kényelmesebbé tenné a vásárlói élményt, hanem hatékonyabban növelné a konverziókat is, mivel a látogatók egyszerűen hozzáférhetnek a számukra legrelevánsabb ajánlásokhoz.
Ez a funkció nemcsak edukálja a vásárlót, hanem erősíti a márka szakértői imázsát, miközben értékes adatokat is gyűjt a célzott kommunikációhoz.
Összegezés
Természetesen a Helia-D számára sem könnyű a verseny. A szépségipar rendkívül telített, és a piacot olyan globális óriások uralják, mint a L’Oréal, Nivea vagy Garnier, amelyek hatalmas reklámbüdzsével, nemzetközi influenszerekkel és fejlett e-kereskedelmi infrastruktúrával dolgoznak.
Ebben a környezetben egy hazai márkának kihívást jelent láthatónak maradni – mégis, a Helia-D-nek sikerült megtalálnia a saját hangját. Nem próbál multiként viselkedni, nem versenyez árban vagy trendekben, hanem kapcsolódásban, bizalomban és hitelességben építi tovább a márkát.
A márka sikere abban rejlik, hogy képes volt összekötni generációkat és értékeket – a nagymamák polcáról eljutni a Z generáció TikTok-jáig –, mindezt úgy, hogy közben hű maradt önmagához.
Tetszett az írásunk?
Oszd meg másokkal is a közösségi felületeken!
Oszd meg másokkal is a közösségi felületeken!
Iratkozz fel heti hírlevelünkre!
Marketing tippek és esettanulmányok heti rendszerességgel.
Növeld a konverziós arányod bevált taktikákkal
Fedezd fel az optimalizációs taktikák könyvtárát és hozd létre őket néhány kattintással a saját webáruházadban lépésről lépésre. Optimalizációs taktikák megnyitása
Próbáld ki 14 napig ingyen!
Hozz létre egy fiókot és próbáld ki korlátok nélkül az OptiMonk összes konverzió optimalizációs eszközét.Kipróbálom ingyen
Kérdéseid vannak? Gyere és beszéljünk!
Foglalj egy időpontot egy ingyenes konzultációra szakértőinkkel, ahol minden kérdésedre választ adunk.Ingyenes konzultációt kérek
Még több cikk a Blogban
Személyre szabott tartalom néhány kattintással: 5 könnyű és gyors megoldás
Hogyan tudsz könnyen és gyorsan személyre szabott tartalmat elhelyezni az oldaladon? Cikkünkből megtudhatod. […]
OptiMonk újdonságok – 2025 július
Ebben a cikkben olyan újításokat hoztunk, amik segítenek hatékonyabban alakítani látogatóidat vásárlókká. […]
Konverzió optimalizációs eszköztár webáruházak számára.
- © OptiMonk. Minden jog fenntartva.
- Általános szerződési feltételek
- Adatvédelmi nyilatkozat
- Cookie kezelés
